[이데일리 스타in 이석무 기자] 2026 북중미 월드컵이 한창 진행 중인 가운데 그라운드 밖에서도 또 하나의 전쟁이 벌어지고 있다. 세계 스포츠용품 시장을 양분하는 나이키와 아디다스의 월드컵 마케팅 경쟁이다. 선수들이 경기장에서 나라의 명예를 걸고 뛰는 동안, 두 브랜드는 광고와 유니폼, SNS 등을 통해 전 세계 팬들의 눈과 귀를 사로잡기 위한 경쟁을 펼치고 있다.

나이키가 내놓은 월드컵 광고‘립 더 스크립트’, 사진=나이키 공식 홈페이지

아디다스 월드컵 광고 캠페인 ‘백야드 레전드’. 사진=아디다스 공식 홈페이지

경쟁의 전면에는 초대형 광고 캠페인이 있다. 나이키는 킬리안 음바페(프랑스), 엘링 홀란(노르웨이), 크리스티아누 호날두(포르투갈)에 르브론 제임스(농구), 세리나 윌리엄스(테니스·미국) 등 다른 종목 스타까지 등장하는 ‘립 더 스크립트(Rip the Script)’ 광고를 공개했다. 심지어 K팝 스타인 ‘블랙핑크’의 리사까지 함께 한다.

반면 아디다스는 리오넬 메시(아르헨티나), 라민 야말(스페인), 주드 벨링엄(잉글랜드)에 은퇴한 레전드 선수인 지네딘 지단(프랑스), 데이비드 베컴(잉글랜드) 등이 출연하는 ‘백야드 레전드(Backyard Legends)’ 광고로 맞섰다. 두 광고 모두 단순한 제품 홍보를 넘어 할리우드 블록버스터를 떠올리게 한다.